Proměna marketingu na sociálních sítích
Marketing na sociálních sítích se neustále mění, a to nutí marketéry, aby zůstali konkurenceschopní, k neustálým úpravám strategií. Současné prostředí je charakterizováno výrazným růstem platforem a stále sofistikovanějším požadavkem na hyper-personalizovaný obsah.
Pět klíčových trendů, které formují rok 2025, je dominance krátkých videí, vzestup niche komunit, evoluce sociálního obchodu, či masivní využití dat a umělé inteligence (AI). Důležitá je také potřeba neustálé agility kvůli změnám platforem.
Krátká videa dominují obsahu
Krátká videa se stávají zcela klíčovým prvkem. Platformy jako TikTok, Instagram (reels) a YouTube Shorts jsou pro získání pozornosti, zejména v cílové skupině 18–34 let, naprosto klíčová. Krátká videa jsou oblíbená, protože jsou snadno stravitelná a optimalizovaná pro mobilní zařízení.
Spoléhat se ale jen na virální klipy nelze. V roce 2025 musí krátká videa kombinovat zábavu s jasnou výzvou k akci, aby se prosadila v přesyceném prostoru. V tomto směru je obrovská konkurence a prosadit se není snadné.
Jaká je strategie úspěchu v oblasti krátkých videí?
Pro úspěch v této oblasti je zásadních několik prvků. Je například nutné zachovat vertikální formát (poměr 9:16) a dále je klíčové používat titulky a textové překryvy. Uživatelé totiž často sledují obsah bez zvuku.
Platformy navíc upřednostňují obsah, který využívá aktuální trendy a populární zvuky. Nejdůležitější je soustředit se na vyprávění příběhů (storytelling) a zjevné marketingové sdělení potlačit – prodeje pak následují přirozeně.
Vzestup niche komunit a autentické angažovanosti
Zatímco AI algoritmy zaplavují hlavní kanály, spotřebitelé se přesouvají do menších, více specializovaných a niche komunit. Hledají prostor a také autenticitu, a to hlavně na platformách jako Discord, Reddit, nebo specializované skupiny na Facebooku.
Pro výrobce to znamená, že už nestačí pouhé masové sdělení na všechny, ale je potřeba investovat čas do aktivní účasti a budování těchto menších komunit.
Síla mikro-influencerů
Ukazuje se, že tvůrci s přibližně 1000 sledujícími mají vyšší průměrnou míru angažovanosti (9,7 %), než influenceři s více než 100 000 sledujícími (1,7 %). To ukazuje na rostoucí vliv mikro-influencerů a odborníků v oboru.
Značky musí s těmito menšími komunitami opravdu komunikovat, poskytovat hodnotu a ne pouze prodávat. Více osobní přístup nejenže zvyšuje zájem o nabídky, ale poskytuje také neocenitelný vhled do potřeb a preferencí zákazníků.
Evoluce sociálního obchodu a přímého prodeje
Sociální média se čím dál více proměňují v nákupní platformou. Předpokládá se, že do roku 2026 se velikost trhu sociálního obchodu rozroste na 2,9 bilionu dolarů. V roce 2025 umožňují nákupy přímo v aplikaci firmám generovat prodeje přímo na sociálních sítích.
Značky orientované na přímý prodej spotřebitelům bez prostředníků (D2C) by měly maximálně využívat nativní pokladní funkce na platformách, jako jsou TikTok a Instagram Shops. Zde je opravdu potenciál k obrovskému růstu.
Přímý nákup a Live Shopping
Přímé nákupy na sociálních sítích provozují pochopitelně hlavně mladší generace. Až 58 % generace Gen Z a 54 % mileniálů se cítí pohodlně nakupovat přímo v aplikacích.
Kromě klasických nabídek rostou na popularitě také interaktivní nákupní formáty, jako jsou třeba živé nákupní události (Live Shopping) a představování produktů v reálném čase. Přímé zapojení influencerů do těchto akcí pak může vést ke zvýšení prodejů.
Využívání dat a AI pro hyperpersonalizaci
Se zvyšujícími se náklady na reklamu a únavou z reklam (ad fatigue) jsou marketéři nuceni hledat další, efektivnější cesty k získání pozornosti. Řešením je personalizace poháněná daty a AI. Až 64 % zákazníků upřednostňuje nákup u značek, které jim přizpůsobují reklamy.
Umělá inteligence umožňuje cílit na uživatele na základě jejich aktuálního a předpovídaného chování, namísto spoléhání se na zastaralé demografické údaje. To může být v éře rostoucích obav o soukromí zcela klíčové.
Praktické aplikace umělé inteligence
Umělá inteligence nabízí různé nástroje k překonání konkurenčního trhu. Patří mezi ně například testování kreativních variací v reálném čase, automatizované strategie nabízení cen v placené reklamě. Kromě sociálních médií je také doporučeno rozšířit reklamní snahy na otevřené weby, což prokazatelně zvyšuje návratnost investic do reklamy.
Adaptace na změny platforem
Svět sociálních médií řídí neustálá změna. V roce 2025 se objevují posuny, jako například zaměření Instagramu na AI videa, nebo vzestup nových platforem zaměřených na autenticitu (např. BeReal, Lemon8), které lákají generaci Z.
Značky musí být schopny rychlé adaptace, upravovat kreativní obsah, přesouvat rozpočty a testovat napříč platformami. Pro udržení kroku s globálním publikem, které tráví na sociálních sítích v průměru 2 hodiny a 20 minut denně, je nutné pravidelně sledovat analytická data.
Zdroj: Taboola
